その土地にはその土地ならではの風土があり、文化が根付いています。東海エリア、延いては日本の、その地域に根付いた文化＝“地文化”を味わえる屋台村を、SOCIAL TOWER MARKET会場内に作りました。 地酒や自然派ワインなど約50種類の美酒を、紙コップではなく美濃焼のオリジナルカップ（全4種類）で飲み比べできる他、新鋭シェフによる美食メニューも登場。料理とのマリアージュも楽しみながら、地の酒と地の食をお楽しみいただきました。また、日本一の生産量を誇る「美濃焼」の窯元のご協力のもと、デッドストック品やB品を一堂に集めたやきもの市も開催しました。